F&B브랜드(1) 투썸
최근, 모 커피브랜드 책임과 긴 시간을 토론했다. 여러 경쟁사들의 위협이 존재하나, 다행인것은 "그들의 리브랜딩이 모두 공격성이 없는 수준이라 다행" 이라는 멘트가 튀어나왔고, 나 역시 공감했다. 여러 커피들이, 리브랜딩을 시도한다. 최근 투썸플레이스의 리브랜딩이 도마에 올랐다. 투썸은 고가, 고급화 포지셔닝 이었는데, 최근 가나디 협업굿즈가 나왔다. 가나디 를 아시는지 ? 2026년 6월초, 투썸은 로고에 대해 홍역을 치뤘고,. 여러 시안 중 하나일 뿐 실제 적용계획은 없다고 일단락 되었으나. 반응이 좋았다면 정식 채택되었을 일이다. 즉 "정말 별로다"는 반응에 대한 결과다. 기자간담회도 좋고, 라인업공개도 좋고, 프리미엄 디저트 시장 포지셔닝 강화전략도 좋다. 그런데 일을 어렵게 한다. 이..
2026. 10. 12.
스카이거너스, 트리니티 항공, 알아요 ?
나는, 아이가 제주도에서 학교를 다녀서. 제주도를 한달에 2번은 내려간다. 그런데 처음 보는 항공사 이름이 보인다. 트리니티 항공이다. 트리니티라는 뜻은, 삼위일체 정도로 알고있다. 삼위일체 항공사 ? 소싯적 여친선물로 고민해본 사람이라면, 트리니티 반지도 알 법 하다. 이런 피타고라스 식으로 둘러진 반지를 까르띠에 에서 판매한다. 당연히 좀 비싸게. 그런데 _ 트리니티 항공사 ? 생긴지 1개월이 되어가는, 신생 항공사인가 싶었다. 그런데 .. 항공사가 한국에 런칭할때, 왜 이리도 조용한지 모르겠다. 파라타항공, 에어프리마 항공 등. 여러 LCC 로 불리는 저가항공사가 생기는데, 이름도 여전히 어색하며, 그 뜻은 당연히 모르겠다. 진에어, 에어서울, 에어부산 식 이름이 아니어서 영 어정쩡한데. 브..
2026. 10. 6.
영화 암살자(들)의 교훈
박정희가 본인의 아내, "육영수를 살해 한 배후" 라는 상상으로 영화를 만들고, 40명 넘는 배우들이 이 영화 좋다, 지지한다고 동참했다. 이미 북한에서 "미안하다"고 박근혜에게 사과를 했음에도, 그 공식 사과를 Skip 하고 영화화 했다. 촛불집회가 생각난다. 미국소 수입 반대, 영어공교육 반대 등 .. 당시 광화문에 나온 시민분들은 상당히 많았고, 일부 엄마들은 유모차를 끌고 나왔다. 유모차 안에 있었던 당시의 어린이들은, 지금 학생이 되었겠다. 나는 이 사실이 가장 안타깝다. 부모의 멍청한 생각이, 영유아에게 그대로 전파되었다. 이점은 모두 반성하길 바란다. 2024년 기준, 우리나라는 미국소 수입 1위의 국가다. 청산가리 먹겠다던 그 소고기와, 지금 우리가 먹는 소고기가, 그렇게 달라진건가..
2026. 10. 2.
LG의 한결같은 모습
LG U+ (엘지 유플러스) 가 있다. 여기서 U 가 무슨뜻인줄 아는사람 ?. (내가 몰라서 찾아봤다.) 찾아보니, 유비쿼터스, You, 언리미티드 의 뜻 중 하나라고 하는데, Ai 도 정확히는 모르는듯 하다. 그럼, 혹시 "유비쿼터스"라는 말, 들어보셨는지 ? 그 외, U 에는 여러 의미가 있다고 한다. 유플러스에서 행사 "유플텍플" 이 있다. "텍플"은 무슨 뜻이며, 이 행사의 주제는 무엇일까 ? U+ TECH PLUS 를 줄여 부른것이 "유플텍플" 이다. 풀네임을 다 알고도, 이 행사의 주제는 쉽게 연상되지 않는다. "유플텍플"은 연구, 기술관련 오프라인 세미나 행사이며, 4년째 진행중이다. LG유플러스 임직원과 석·박사 과정 인재, 교수 등 500여 명이 참석한다고 한다. 이 소식은 엘지 U+ ..
2026. 9. 13.
누가 왜 방문하는걸까
자정을 넘긴 시각. 내 블로그 방문자수가 제법 된다. 어제 2,186명이 다녀갔단다. 며칠전엔 3천도 넘은것같고 .. 지금 12시10분. 오늘 시작 후 10분에 83명이 다녀갔다. 토요일새벽 불금밤에 왜 ... 이미 나온 결론을 두고 평론가처럼 이런저런 이유를 붙여, 그래서 그랬던것이다 ! 식 이야기, 원인분석 방향성설정은 의미 없다. 그냥 엎질러 보니 마룻바닥 틈 사이에, 지난 여름 흩날려온 아무개 씨앗에 물기가 닿은것 같다. 기획 기획 해서 실수를 줄이고, 원하는 계획대로 진행되고, 비용 아끼고, 성과 내고, 보고 하 ... 할 줄 알았나 ?. 짜맞추기 없이 ? , 그게 가능하다고 믿는건 - 몰라서 무식한 재벌3세식 사상이다. (이 말은, 대다수의 직장인에게 거친 항의가 될것) 소개글. 문의: ..
2026. 9. 12.
(표본) 브랜드마케터. 뭐하는 직군인가 ?
마케팅, PR, 광고 .. 각각 하는일은 다르지만, 추구하는 목표는 같다. "우리회사의 제품이나 서비스 더 잘 팔리게" 이다. 회사 속사정이 어떻든, 부서가 어찌 쪼개져있든, 내부 정치질 카르텔이 어떻든, 소비자가 보면 1개의 기업이다. 그러니 같은 옷을 입고 같은 말을 해야하는데, 브랜드가 짜놓은 대본대로 계획대로 소비자가 받아들이게 하는 일이다. "OK 계획대로 되고 있어." 이 말이 착착 입에 붙으면, 일 잘 하는것이다. 그냥 마케터 아니고 브랜드마케터 라 하면, 사내 여러 부서로 나뉘어 각자의 일을 처리하던 모든 부품을 모아, 브랜드 전체를 다뤄내는 일이라 정의하면 얼추 맞다. 브랜드가 시장에서 어떻게 보이고, 무엇으로 기억될 것인지를 설계하고 실행하는 사람 이다. 우리 얼굴은 모든 부품이..
2026. 9. 7.
대한항공의 리브랜딩은, 성공일까 ?
1938년, 삼성상회는 국수브랜드 별표국수 에서 시작하여. 1969년에 별 3개짜리 빨강, 1980년에 별 3개를 한번 뭉쳐보고, 1993년에 뉴욕 디자인사 L&M (현재의 리핀코트) 에서 20억원에 의뢰한, 타원형 로고가 탄생했다. 브랜드 스토리, 헤리티지, 로고 .. 이 3가지를 삼성 홈페이지는 여전히 공개하고 있다. 사람들은 잘 모르지만, 간결하고 상징적이고, 영원하길 바라는 마음을 담았다고 한다. 사람들은 잘 모른다는것이 많이 아쉬운 대목이다. 그게 뭐가 중요하냐 생각할수도 있으나, 1993년에 20억. 지금 돈으론 200억은 될듯한 그 비용을 써가며 로고를 바꿨으니, 사람들이 잘 아는것이 더 좋은건, 당연한것이다. "잘 모르던 알던, 그게 뭐가 중요하냐" 라고 생각하는 사람은 오늘 시말서를 ..
2026. 8. 27.
