2025년 4월, 유럽에서 재규어는 49대 팔렸습니다. 전년 동기 대비 97.5% 급감 했습니다. 유럽 자동차 역사상 가장 낙폭 큰 하락세라는 신기록을 세웠습니다. 브랜드가 이래도 중요하지 않을까요 ? 유일한 용기는 댓글창을 막지 않은것, 이건 광고가 아니라 재규어의 장례식. 102년 역사의 회사가 30초만에 붕괴되었다. .. 는 아주 극악무도한 혹평이 쏟아지고 있습니다. 그리고 실제로 매출의 97%가 곤두박질 ... 브랜드의 중요성을 가장 확실히 보여준 장면 입니다. 재규어 홍보팀은, 이럴걸 예상(?)한것 같습니다. 이번 리브랜딩을 통해 과거와의 단절을 의도적으로 드러냈습니다. 대중의 반응을 예상 .. 한것 같습니다. 문제는, 그래도 멈추지 않고 있다는 것입니다. 소비자는 돌아섰는데 .. 과거 쥬..

마케팅을 조금이나마 공부, 업무 해 본 사람이라면 코카콜라 이야기를 빼놓지않고 듣습니다. 잘록한 병 모양으로 아이덴티티를 드러낸다, 산타에게 빨간색 옷을 입혔다, 북극곰을 연결했다 등 .. 그런데, 그런 코카콜라도 욕 먹습니다. 이때를 놓치지않고, 애플은 AI 없이 광고를 만들었다고 역공 할 정도입니다. 코카콜라의 광고는 여럿에게 조리돌림 당했습니다. 코카콜라는 AI 로 광고를 만들었습니다. 그동안 쌓아온 코카콜라의 마케팅 신(申)계급 치곤, 좀 엉성한 퀄리티와 스토리 였습니다. 그런데 이런생각을 해봅니다. 그래도 코카콜라는 했습니다 "시도와 실수를." 우리회사는 코카콜라보다 더 대단한 마케팅 전문가가, 평론가가, 평가자가 있나요 ? 그렇지못하다면 담당자에게 기회를 주세요. 용기를 주세요. ..

어쩌면 생소할 DL이앤씨는, 대림(DL)계열 건설업체, (구)대림산업의 Engineering 과 Construction 사업부문 입니다. 삼성물산 건설부문, 현대건설, 대우건설, GS건설, DL E&C 를 우리나라 BIG 5 건설기업으로 꼽습니다. 아르코와 이편한세상으로 더 잘 알려진 DL이앤씨 경영 PI (Process Innovation) 전략팀 에서 조직문화, 변화관리, 커뮤니케이션 등 경영매니지먼트 업무를 수행중인 박지영 부장님을 인터뷰 합니다. Career ▶신방과 졸업 후 2003년에 DL이앤씨 (당시 대림산업) 홍보팀으로 커리어를 시작해 여태껏 있습니다. 무거운 건설업계 분위기와 달리 우리나라 최초의 온라인 창립기념식을 진행한 회사가 DL이앤씨 이며, 그 담당자 였습니다. 아크로, 이편한세..

철저한 기획과 논리를 선호하시는 분들께 이 콘텐츠를 공유 해 보십시요. 어쩌면 기분나빠할 콘텐츠라 선뜻 건네긴 어렵겠지만, 그래도 발전을 위한다면 .. 반대의견을 내는것도 용기라 북돋아 주실것 입니다. 가급적 일이 시작되는 시점에, 공유 해 보는걸 추천드립니다. 왜 우리는, 철저한 기획과 논리를 선호하는가. 그 심리학적, 구조적 이유를 몇 가지 짚어봤습니다. 1. 실패책임 방어일을 어렵게 만드는 가장 큰 이유는 책임 회피입니다. 잘 될거라는 확신은 아무도 못합니다. 미래의 일 이니까요. 그러나, 만약 일이 잘못되었을 때 "나는 충분히 검토했고, 데이터도 이랬고, 회의도 10번이나 했다"라는 방어막이 필요합니다. 글과 말, 서류를 많이 만들어 배포할수록 빠져나갈 구멍도 많아집니다. 이 단계별 승인 절차는..

악동뮤지션의 이찬혁이, 갤럭시라는 노래를 작곡한 이유. 갤럭시 라는 노래를 아무 이유없이, 동네 교회 형이 만든 노래때문에 무작정 만들어봤는데, 그걸 부모님이 너 잘한다 응원해주니, 어깨가 들썩거려 오디션에 참가했다고 합니다. 지금이야 천재작곡가로 불리지만, 그 시작은 어이없고 이유없게 시작됐습니다. 예술이니까 음악이니까 그건 괜찮지만 상업 업무 고도화 전략 브랜딩 마케팅 같은 분야에선 또 안된다고 이유붙일 이유가 많을것 같습니다만. 네 그 안된다는 생각이 안되는걸 낳습니다. 동네 교회형이 만든 '아이팟' 이란 노래가 동네 몇몇 친구들이 따라부르자, 그게 부러워서 '갤럭시' 라는 노래를 만든 남자아이. 그리고 몇년 지나.

요즘 극장에 안갑니다. 저는 넷플릭스도 끊었어요. 근데 극장도 살아야 합니다. 프랑스는 3만원에 월 무제한, 미국도 비슷한값에 월 10회정도 무제한 구독제가 있습니다. 매출분배는 어떻게 될것인가 ? 제작자, 배급사, 극장 등 이해관계자가 여럿 엉켜있어서. 쉽지않을것을 미국과 프랑스는 그 엉킨 문제를 풀고, 하고 있습니다. 또 우리나라의 사대주의적 특성상. 이 모델이 캄보디아나 네팔에 있었다면 도입 자체를 꺼렸거나 "이런 모델이 있다"는것 자체도 몰랐을텐데 .. 무려 우리가 선망하는 미국과 프랑스에 있다 하니, 무지성 발목잡기 1차는 (사대주의의 덕분에) 피해갈 수 있을듯 한데요. 노철환 교수님의 이러한 지적. 심금을 울립니다. 존경합니다. 도입한 다음에 그 효과에 대해 논의 해 보시지요. 탁상공..