브랜드. 기획. 전략의 문법으로는, 방문자수 유입에 대해 로그분석을 분석하여, 누가 언제 어떤 시간대에, 어떤 디바이스로 방문하는지 따져보고, 유입키워드를 내림차순으로 정렬하고, 방문자의 체류시간과 주요 열람 콘텐츠를 분석하여, 그 분석값에 맞는 다음 콘텐츠를 기획 해야 하겠습니다만. 1주일치를 보니 대략 1,500~2,000명 사이의 방문자(혹은 조회수) 가 나오고 - 그 이유를 알고 싶긴 하나, 정확히 분석하지 않기로 했습니다. 왜냐하면 그냥 하겠습니다. 하는데에 에너지를 더 쓰겠습니다. 하기도 전에 지치는 사람을 많이 봐와서요. 에너지는 유한 한데, 그 유한한 에너지의 최대치를 진행하고 착오하고 저지르고 고치고 개선하는데에 쓰겠습니다. 브랜드감수성으로 밀어부친 이 채널이, 데이터와 숫자로 굴러..

씨삼공이, 익숙한 단어는 아닙니다. 씨삼공이 뭐냐 묻는것에, 쉽게 답하고자 합니다. 답부터 말씀드리면 "저는 브랜드디렉팅에 있어, 숫자적 데이터근거도 무척 무척 중요하나, 실제로 보여지기엔 감수성이 더더더더-더욱 중요하다. 그 브랜드감수성의 마침표를 위한 채널을 운영한다." 입니다. 브랜드감수성.? 그게 뭔데 - 공교롭게도 C 로 시작되는 서른가지 단어로 설명할 수 있습니다. 고객에게 다음 30가지의 C 를 주는것이, 브랜드감수성 입니다. Calm – 평온함 Canvas – 캔버스 (창작의 바탕)Care – 배려 Caress – 부드러운 손길 Catalyst – 변화의 촉매 Celebrate – 기념하다, 즐기다 Center – 중심 Character – 개성 Charm – 매력 Cherish –..

JTBC 가 2026 북중미 월드컵의 중계권을 1,900억에 사서, KBS 에 140억에 되팔았다. KBS 의 시청률이 더 높게 나왔고, KBS 는 JTBC 보다 더 비싼, 모든 광고를 다 팔아치웠다. KBS 보다, 13.5배나 더 비싼값을 치룬 JTBC 가 아무런 계산도 하지 않았던 것이고, KBS 의 계산이 더 철저하고 좋고 잘 된 계산이었을까 ? JTBC 가 바보인가 ? 물론 배우고 기록, 기억, 시사하는바가 있는 헛된비용의 참사인것은 맞다. 하지만 이 사례는 사례일 뿐. 아무런 사례도 남기지 못하고 책상에서만 머물지않은 JTBC 에게 박수를 보낸다. 실패를 했다면 그 다음을 기약할 수 있다. 다만 이 실패가 결과적으로 좀 크다. 논리적인 과정으로는 괜찮았을지 몰라도. 주권에도 감수성이 있다고..

아디다스가 분홍색바탕에, 네이비색 글자를 들고 광고하기 시작했다. 스포츠브랜드에 이례적인 색상이며, 아디다스의 역사적으로, 기존 브랜드 아이덴티티에서 찾아볼 수 없는 어색한 조합이다. 선수들의 축구화가, 핑크색으로 통일되어 있다. 멕시코선수 남아공선수 골키퍼 모두. 아디다스가 이렇게 자신의 브랜드컬러 캠페인을 펼쳐, 몇 켤레의 축구화가 다음날 더 팔렸는지 데이터로 추산 하고 있을까 ? 아니다. 이것은 브랜드마케팅의 감성적 역할이다. 데이터마이닝 숫자로 설명하는것 다 좋지만, 감성의 역할이 명명백백히 있다.

투썸플레이스의 로고가, 바뀐지 좀 되었는데. 처음보는 오브제가 있습니다. 기존 로고와 최근 바뀐 로고는 다음과 같습니다. 2025년에, 아래와 같이 변경되었습니다. 투썸 2.0 입니다. 아래 쑴 혹은 쭘 처럼 생긴 로고나, 용과 혹은 두리안 처럼 생긴 로고는 처음 봅니다. 브랜드의 로고를 교체할때, 혹시 디자이너와 일부 결정권자의 의견만 수용한것 아닌지 싶습니다. 투썸은 프리미엄 디저트시장을 표방합니다. 그 방향에 맞는 로고를 찾아야 합니다. 사례를 하나 가져와 봅니다. (좌)기존버전, (중)바꾼버전, (우)다시 기존버전으로 복귀. 하였습니다. 지금 보면 "있을 수 있는" 수준의 브랜드로고 변형입니다. 그 디자인작업에 한화 5억3천만원이 쓰였으나, 트로피카나의 제품철학이 반영되지 못하는것 같은..

내일, 2026월드컵 한국 vs 체코전이 있습니다. 어느덧 월드컵이네요. 열기는 좀 미지근한 감이 있는데, 제가 나이가 들어서인지 싶습니다. 낮에 점심을 먹다 tvcf 를 Ai 로 만든 월드콘 광고를 봤습니다. https://youtu.be/SgaTVin3jzI?si=-xNAmAONEi06dBK9 손흥민 이라는 대형 모델을 기용했고, 월드콘 자체가 오래된 제품과 브랜드인데. Ai 도입은 신선하네요. 퀄리티도 나쁘지않고. 즉 이 광고영상 제작에 비용을 많이 절감했을듯 합니다. 앞으로 Ai 의 사용은 TVCF 에서 더 많이 보여질것 같습니다. 퀄리티도 지금보다 더 개선되겠습니다. 아래는 2년전 LG유플러스의 Ai 활용 광고영상인데. 많이 좋아졌습니다. https://youtu.be/TwY-2-ioT9s?..