LF, 방지연

 

 

 

LF의 사내벤처 프로젝트 ‘던스트’가 있습니다. 2019년, 2030 직원들이 모여 스스로 만든 브랜드이고, 제품 디자인부터 화보, 웹사이트 디자인 등 전반적인 브랜딩을 모두 젊은 직원들이 주도했습니다. 2022년부터 글로벌 사업을 확대해 현재 미국 캐나다 프랑스 일본 등 20개 나라 70여 곳의 해외 바이어를 통해 제품을 판매 중이고, 미국의 ‘버그도프 굿맨’, 프랑스의 ‘프랭탕’ 등 주요 백화점에도 입점해 있습니다.

 

 

 

LF의 동호회, 소모임으로 시작한 던스트는 2021년 130억의 매출을 냈고, 2022년 265억, 2023년 385억으로 늘었습니다. 던스트는, 출범 2년 만인 2021년 LF의 자회사이자 독립법인인 ‘씨티닷츠’로 출범했습니다. "젊고 유능한 인재들이 마음껏 놀아나게 할 방주" 를 내어준, 방지연 LF 홍보팀장을 인터뷰 했습니다.

 

 

Career ▶

LF 홍보실 방지연 입니다. 저는 아웃백을 시작으로 로엔엔터테인먼트(멜론), 카카오를 거쳐 현재 LF에서 기업 홍보 커뮤니케이션을 담당하고 있습니다. 최근엔 홍보, 커뮤니키이션 업무가 언론대응 업무 뿐 아니라 브랜딩, 마케팅 영역으로 확대되는 추세인것 같습니다.

 

 

 

Chance ▶

아웃백 에서는 마케팅과 언론대응 등 기초적인 커뮤니케이션 실무를, 멜론과 카카오에서는 콘텐츠·플랫폼 중심의 PR을 경험하며 콘텐츠의 가치, 그리고 이를 기업 전략과 연결하는 커뮤니케이션의 힘을 깊이 체득했습니다. 지금은 LF에서 패션·식품 등 30개 이상의 브랜드를 아우르는 라이프스타일 홍보를 총괄하고 있습니다. 20여 년 동안 산업은 달랐지만, 브랜드의 본질을 파악하고 이를 사회적 맥락 안에서 풀어내는 일은 늘 변함없이 제 커뮤니케이션 중심에 있었습니다.

 

 

 

 

Comment ▶

SNS 활용에 적극적입니다. LF 가 개설, 운영하는 인스타그램채널 9to6mag 에, "유니클로 느좋코디" 콘텐츠가 올라가는것. 저도 상상치 못한 일 이었지만, 지금은 하는 일 입니다. 세상이 많이 바뀌었지요. 25~30세의 주축인력을 배치하고 있습니다. 리더십이란 지시가 아니라 "환경"을 만드는 것이라 생각합니다. 팀이 전략적으로 움직일 수 있도록 방향을 세우고, 브랜드가치를 확장할 수 있는 기반을 만들어야 하겠습니다. LF는 ‘LF랑놀자’, 그리고 삼성물산도 ‘알꽁티비’ 를 운영합니다. 연예인이나 인플루언서가 아닌 직원들이 출연해 콘텐츠를 선보이고, 단순 정보보다는 공감 기반의 콘텐츠를 올려 구독자와 가까워지고 있습니다. 이런 기획이 나올 수 있는 환경. 우리가 만들어주면 좋겠습니다.