래미안 브랜드교체

https://youtu.be/dvjz-cCRLSg?si=tMYvqtvm4zzyQ-Ka

 

 

삼성물산 래미안이 5년 만에 새로운 BI(Brand Identity)와 슬로건을 공개했다. 5년은 너무 짧은 시간이다. 새로운 브랜드 철학은 '높이에서 깊이로(From Height to Depth)'이며, 핵심 가치는 고유성, 품격, 정제. 라고 한다.

 

 

 

새 브랜드철학은 From Height to Depth. 시각적 언어는 Deeen Your Life.? 고객에게 너무 많은걸 바라는것 아닌지. 그렇다면 5년 전 BI 는 뭐였을까 ? ONE & ONLY Masterpiece 였던것 같다. 당시 "명품은 이름을 바꾸지 않는다"고 했다.

 

 

https://youtu.be/ASAdu87fopc?si=Ta4HgH7kJikkU3lZ

 

 

마스터피스, 원앤온리, From Height to Depth, Deeen Your Life ... 여러가지가 혼합되고 있고. 아이러니 하게도 "우리는 이름을 바꾸지 않았다"는 광고 카피까지 나온다. 이름은 안 바꿨을 수 있다. 그러나 그동안 래미안의 여러가지 캠페인(?) 슬로건(?) 아이덴티티(?) BI(?) 모두 기억나지 않는다.

 

 

 

내가 기억하는 래미안은 이 모습이다. 그리고 ㄹ ㅔ 미안, 아니고 ㄹ ㅐ 미안 이다. 어이 아니고 아이. 이것만 잘 설명해도 될것 같은데, 엉뚱하게도 여러가지를 열심히 한 것 같다.

 

 

 

위의 로고와 슬로건이 바로 5년 전 것이다. 라이프 컴패니언 이었다. 역시 기억 전혀 나지 않는 슬로건이다. 삼성물산 안에 갇혀, 직장인 세계관에 몰입되어, 어제 우리 부서가 이 일을 했으니, 오늘은 다른 일 해야지. 식으로 쌓아간것 같은데 ... 고객은 당신이 누군지도 모르기에, 당연히 어제 뭘 했는지 모른다.

 

시간과 비용이 너무 아깝다.

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거의 없으나, 후원은 마음만 받습니다. 제 소개글 한번 읽어주심이 훨씬 기쁩니다. 가늘게 19년째 살아남은 일개 브랜드디렉터 입니다. 업무문의는 환영합니다. doks@kakao.com