3040 화장품, age 20`s

아래는 한 화장품브랜드의 메인포토 이다. 이미지를 보고. 어떤 화장품이 연상되는가 ? 모델은 누구인것 같은가 ?. 어떤 연령대가 이 화장품을 주로 사용할것 같은가 ?

 

 

AGE 20`S 이다. 한국어로 뭐라 읽어야 할지 다소 불분명하다. (에이지투웨니스 라 읽는다.) 20대 피부를 가져보자는 안티에이징의 의미가 있는 제품명이고, 실제로도 3040 여성분들이 많이 사용한다.

 

 

 

10월1일. 에이지트웬티스가 리브랜딩을 했다고 하는데, 이 모델은 걸그룹 아이브의 멤버, 레이 다. 아이브에서 유명한 멤버는 장원영, 안유진 정도인데. .. 레이 는 2004년생으로 23살이다. 주 소비층과 거리가 멀다. 물론 그럴 수 있다. 브랜드가 원하는 20대 피부를 워너비 한다는 설정 - 혹은 더 젊은층에게 어필하고자 하는 설정에는 맞을 수 있겠다. 그런데 인지도가 너무 약하다. 기존 3040 소비자들이 알아볼 수 없는 인물이다.

 

 

최미나수 가, 얼마전까지 AGE 20`S 의 모델이었다. 모델이 자주 바뀌거나, 각 제품마다의 엠버서더가 설정되는 캠페인형태로 운영되는듯 하다. 

 

 

 

예전의 AGE 20`S 는 로고의 형상부터 중년여성을 타깃으로 했다. 견미리씨가 홈쇼핑에서 여러번 들고나왔다. 그런데, 지금 다시 리브랜딩을 한다고 했음에도 불구하고 ,, 여전히 복잡하다. 간결하지 않다. 그리고 AGE 20`S 라는 어감 자체도 소비자에게 "뭐라고 읽어야 하는거야?" 의 벽을 스스로 쳐낸 이름이다. 리브랜딩을 한다고 하면, 이름부터 그냥 에이지트웬티. 그리고 20살의 피부를 가져보자는 안티에이징 능력을 어필해야 한다. 소비자는 늘 바쁘다. 관심없다. 에이지이십 - 에이지이십스 라 부르는 소비자가 어쩌면 더 많을 브랜드다.

 

 

 

그리고, 나같으면 연애인 모델 안쓰겠다. 이미 대부분의 이름난 여자 연애인은 다 화장품모델 하나씩 하고 있다. 개그우먼도 화장품모델 하는 세상이다. 리브랜딩 과정이라면, "우리는 모델이 없다"는것을 모델로 밀어부치면, 훨씬 임펙트 있겠다. 비용도 절감하고, 절감된 비용은 에이지트웬티 이름 변경과 패키지 변경에 쓰겠다. 그리고 초메가히트작 하나를 내놓는데 쓰겠다. 그것은 안티에이징에 있어야 겠다. (지금은 파운데이션 콤펙트가 제일 잘나가는듯 하다)

 

뉴스기사 제목부터가, 그러하다.

 

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